Fruto del convenio específico entre la
Universidad de Medellín y la Universidad Católica de Norte, Chile, con el
propósito de fortalecer sus programas de pregrado y posgrado, estrechar lazos
de cooperación para el desarrollo de
investigaciones e incentivar la movilidad
estudiantil y profesoral, el próximo mes de julio viajará a dicha universidad
el profesor Mauricio Álvarez Moreno.
El investigador
Álvarez, quien en la actualidad se desempeña como Coordinador del Centro de Investigación en
Comunicación, visitará la Universidad Católica del Norte, en el país austral,
en donde compartirá con estudiantes de maestría y pregrado resultados de dos de
sus investigaciones:
Ciudad invisible,
ciudadanos presentes.
Maneras de leer la ciudad
desde las pantallas públicas.
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Este proyecto de
investigación, integrado en el macro proyecto “Medellín Imaginada”, pretende buscar la posibilidad de determinar
los imaginarios
Estrategias de Comunicación y
Relaciones Públicas orientadas a la construcción de Persuasión, Confianza y
Reputación, por las compañías, organismos gremiales, entes reguladores y
genéricos de marca del sector farmacéutico, con presencia en Canadá, Estados
Unidos, Colombia y Perú.
Las compañías de
medicamentos genéricos de marca en América
Latina han modificado sus estrategias de comunicación con los usuarios a fin de
generar confianza y credibilidad entre sus diferentes públicos . Por lo tanto, explorar e identificar el qué, por qué y para
qué de este cambio de estrategia comunicativa, se constituye en el objetivo
central de este trabajo de investigación, sin dejar de lado por su respecto, la
reacción y acciones de las compañías
farmacéuticas de investigación y desarrollo frente a este nuevo panorama en
términos comunicacionales y relacionales.
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